Mariana Ximenes e o branding ficcional: quando o produto vira personagem
Em 'Quem Ama Cuida', atriz interpreta Eudora, nome que coincide com marca de perfumes do Grupo Boticário
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A fusão entre ficção e marketing ganha novos contornos em 'Quem Ama Cuida', novela da Globo que estreia nesta segunda-feira (18). Mariana Ximenes, que inicialmente interpretaria Lívia, agora dá vida a Eudora, nome que coincide com uma marca de perfumes do Grupo Boticário. A mudança reflete a estratégia da emissora de alugar 'naming rights' de personagens para patrocinadores. Os incentivos são claros: em um cenário de queda de audiência e aumento da concorrência de plataformas de streaming, a Globo busca monetizar cada aspecto de suas produções. Para a atriz, a decisão é 'fora do comum', mas necessária diante das novas dinâmicas do mercado. O caso revela como a fronteira entre arte e publicidade se dissolve na indústria cultural contemporânea, onde até os nomes dos personagens podem se tornar espaços comerciais.