Rock in Rio 2026: A Batalha das Marcas por Atenção e Conexão
Com mais de 100 ativações, Holding Clube lidera estratégias de marketing que transcendem o festival físico.
A investigação que a matéria não cobriu. Conexões, contexto histórico, fontes extras.
O Rock in Rio 2026 apresenta um cenário desafiador para marcas que buscam se destacar em meio a uma intensa concorrência por atenção. Com cerca de 90 empresas e mais de 100 ativações, o festival se tornou uma grande vitrine de experiências que vão além dos shows, incluindo espaços instagramáveis, brindes e atividades imersivas. A Holding Clube, especializada em marketing de experiências, gerencia seis ativações para marcas como Coca-Cola, Piracanjuba, KitKat, Latam Airlines, Schweppes e Tic Tac, envolvendo aproximadamente mil profissionais em projetos desenvolvidos ao longo de oito meses. Juliana Ferraz, sócia e diretora de negócios da Holding Clube, enfatiza a importância de criar experiências que repercutam além do festival, utilizando estratégias complementares como PR, digital e PDV. Um exemplo é a experiência 'Let's Rock the Break' da KitKat, que inclui uma estrutura de dois andares no festival e uma promoção que levou consumidores a uma festa exclusiva no Museu do Amanhã. A Piracanjuba também investiu em comunicação pré-evento, realizando uma ação para influenciadores que combinou corrida, música e bem-estar para apresentar seu novo produto, ProForce.
A competição por atenção no Rock in Rio 2026 revela uma estratégia de marketing que transcende o evento físico, buscando criar conexões duradouras com o público. A Holding Clube, responsável por seis ativações, opera em um ambiente saturado onde a inovação é crucial. O investimento em experiências que se estendem além do festival reflete uma tendência maior no setor de marketing: a necessidade de construir narrativas autênticas e multifacetadas que engajem os consumidores antes, durante e após o evento. O caso da KitKat ilustra essa abordagem, com uma experiência no festival complementada por promoções e eventos exclusivos que ampliam o alcance da marca. A Piracanjuba, por sua vez, apostou em ações pré-evento para construir uma conexão íntima com os consumidores, utilizando influenciadores para apresentar seu novo produto. Essas estratégias evidenciam uma disputa não apenas pela atenção imediata, mas pela memória e fidelidade dos consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.