Amazon lança entrega grátis de mercado em 15 minutos no Brasil
Serviço estreia em oito capitais e amplia disputa com iFood e Rappi
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A Amazon anunciou nesta terça-feira o lançamento de um novo serviço de entrega de mercadorias em 15 minutos, sem cobrança de frete. A operação inicial será realizada em oito cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Fortaleza, Curitiba, Porto Alegre e Brasília. O serviço, chamado de Amazon Now, estará disponível para clientes Prime e oferecerá produtos de supermercado, bebidas e itens de necessidade básica. A empresa informou que a expansão faz parte de sua estratégia para ampliar a presença no mercado brasileiro de e-commerce, que vem crescendo de forma acelerada desde o início da pandemia. Segundo dados da consultoria NeilsenIQ, o Brasil já é o segundo maior mercado de e-commerce de alimentos da América Latina, atrás apenas do México.
A escolha das oito cidades pela Amazon não é aleatória: todas são capitais com alta densidade populacional e infraestrutura logística consolidada, o que reduz custos operacionais. O timing coincide com o avanço de concorrentes como iFood e Rappi, que já oferecem entregas rápidas de supermercado. A gratuidade do frete é uma estratégia para capturar clientes da base Prime, que já pagam uma assinatura anual, aumentando a frequência de compras e a fidelização. O movimento também pressiona supermercados tradicionais, que enfrentam dificuldades para competir com a escala e eficiência logística da Amazon. Por trás da aparente generosidade, há uma disputa territorial: cada entrega rápida é um ponto de contato a mais com o consumidor, reforçando a presença da Amazon no dia a dia dos brasileiros.